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现在实体店,网店,不如直播带货,直播带货能火多久?淘宝感觉要淘汰了,市场变化快?

2020-11-03 17:25:15 来源:广东财经网

2020年中国直播电商行业总规模达到4338亿元,预计2020年中国在线直播用户规模将达5.24亿人,市场规模突破9000亿元。

当前实体店,网店确实不如直播带货火,淘宝直播一场的成交量确实可以超过一个不知名的网店一年的销量。头部主播一晚的坑位费加上销售佣金可以买上北上广任意一套房。无数曾经知名的主持人和演员都在淘宝上想分一杯羹。罗永浩靠着直播还了4个亿,这让普通老百姓看到了直播确实赚钱。但是,就像曾经的团购、共享单车火遍全国一样,能做的长久的电商主播又能有多少呢?

电商直播在疫情期间确实助力了很多企业和个体摆脱经营困境,疫情过后,直播更是成为了炙手可热的行业,国家推出的15个新业态,其中新个体经济中的“直播销售员”,已经成为了一个工种,然而,主播真的能成为电商的发展趋势吗?

其实,我们现在看电商主播,主要还是看人,比如李佳琦,他的标签特色就是卖女性口红。薇娅,标签是全球好物推荐官。在未来,我们可以预测像李佳琦、薇娅这样的头部网红会越来越少,毕竟绝大部分电商直播达人其实是在线导购,人设弱,可替代性强。我们能看到的头部网红,都是依靠天赋和努力,再加上运气,从无数候选人当中慢慢熬出来的。

我们在直播间看到的一款产品,往往会在薇娅、叶一茜等主播间同时出现,品牌商目前更愿意把营销开支花在极少数经过验证的头部网红身上。至于产品赚钱吗?真的不赚钱,为的就是产品推广,然后完成高效率的一次性销售转化。

目前有多的品牌方,比如像波司登这样的国内知名的羽绒服生产厂家,都有自己的主播在直播间每天直播。未来会有更多品牌方会有意培养符合自身品牌形象的专职主播,这意味着直播行业的规范化、专业主播的素养非常重要。大浪淘沙过后,消费者今后能看到的是更优质的内容以及更专业的主播,同时在选购商品上拥有更好的体验。

直播电商的上半场直播卖货多半拼的是商品的价格优势,这是一直以来大家都默认的规则,无论通过何种手段,商家的目的就是面对消费群体要实现销售利润最大化,这一点目前还做不到。随着未来直播卖货的人越来越多,品牌商的选择会越来越多,各主播直播间商品的价格会越来越趋近,直播卖货之间的竞争会逐渐转移到商品目标用户群之间的竞争之中。未来,电商直播必将走向百家争鸣、跨圈层多元融合的时代。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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