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瑞幸咖啡会不会倒闭呢?

2021-08-30 09:00:59 来源:广东财经网

据Tech星球报道,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店。而在今年5月和6月,瑞幸连续实现整体盈利,盈利金额在数千万元左右。

这是一个让人难以相信的消息。毕竟,一年前财务造假的余波还在,大众对瑞幸咖啡的印象还停留在“18个月上市,13个月退市,用三年时间走完别的公司一生”。

靠疯狂烧钱补贴把摊子做大,又因为持续亏损和财务造假楼塌了,随之而来的罚款、退市,人们本以为瑞幸会就此倒下,没想到硬是撑了过来,还悄悄盈利了。

长久关注我的网友知道,我一直关注瑞幸咖啡,特别在前年,瑞幸一直是财经的热门话题,我也撰文几篇分析。

它于2020年启动,到年底快速建立了2000多个贴近用户的门店。现在国内的多家城市已经遍布了瑞幸咖啡的门店,瑞幸咖啡相较于星巴克来说,价格低且优惠多多。瑞幸咖啡的味道,虽不敢恭维,但其口味对于中国人来说却是大受欢迎,因为大众一般都不会去认真品味一款咖啡的好坏。只要味道合乎心意,其他的就不会显得那么重要。

除了咖啡门店布局快,瑞幸咖啡在用户口碑上升方面也实现了增长“快”。截止2020年底,瑞幸咖啡订单完成时间平均为21分26秒,外送订单平均配送时间为17分39秒,客户满意度为99.6%。在产品品质方面,2020年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2020IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。

而瑞幸正在迅速努力使咖啡成为中国人的一种消费习惯,尤其是在办公室工作人员中。通过较低的售价和开通有充值优惠购买功能的咖啡钱包,瑞幸咖啡迅速成为星巴克最有实力的挑战者。瑞幸的快速扩张迫使星巴克与阿里巴巴进行合作,以图在外卖领域和瑞幸保持竞争。

瑞幸咖啡可以看到今日头条、拼多多、趣头条的影子,用户、内容、价格和渠道的全面向下,精准把握市场的同时,“下沉巨头”崛起!

之前,1月3日,瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚在2020年战略沟通会上表示,2020年瑞幸将在全国新开设2500家门店,门店总数将达4500多家,在2020年底超过星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌,且未来3-5年持续补贴,暂时不考虑盈利问题。

而我一直都是瑞幸的“粉丝”,至于其“烧钱+亏损+引流”的模式,恰恰是几乎所有互联网公司的玩法,瑞幸也从不讳言,只要不断增加流量,只要后续资金能够跟上,问题就不大。当年的阿里、京东、甚至全球最大的电商亚马逊……哪一个不是这样一路亏损+流量增加到壮大的。门店广、成本低、耗损少,随着用户体量增加,门店成本还可以继续被摊薄。

随着最新财报出来,显然,随着规模的不断扩大以及运营效率的提升,瑞幸咖啡净亏损率已经逐步收窄,只要净亏损缩减到一个节点—0,那瑞幸咖啡的利润就将井喷……点到为止吧。

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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