你如何看待鸿星尔克这个品牌呢？

2021-08-27 19:41:55 来源：广东财经网

运动服饰行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：运动品牌市场占比、安踏营收、李宁营收、鸿星尔克营收、鸿星尔克净利润

1、2020年鸿星尔克的市占率仅有1%

据Euromonitor数据，2010年至2020年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，根据2020年鸿星尔克的营收情况分析，2020年的市占率也还是只有1%左右。2020年运动品牌的市占率榜单上，除去耐克与阿迪达斯两大世界龙头企业，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁的市占率为6.7%，排在了本土品牌的第二;特步和361度分别为4.7%和2.6%。

2、2020年鸿星尔克的营收与十二年前持平

曾经辉煌一时的鸿星尔克如今却早已淡出了消费者的视线中，根据整理各家运动品牌上市公司的年报发现，鸿星尔克与目前已上市的同类国产运动服饰品牌存在较大差距：2020年，安踏营收为355.1亿元，李宁营收为144.57亿元，特步国际为81.72亿元，361°是51.27亿元，而2020年鸿星尔克营收却仅仅为28.43亿元，是安踏营收的8%，也仅有李宁的20%。

根据公司年报数据，2020年鸿星尔克营收不仅是行业同类品牌的最后一名，且营收金额仅相当于2008年的水平。梳理鸿星尔克与龙头安踏的营收发现，曾经的鸿星尔营收超过安踏：2005年上市时，鸿星尔克年营收8.99亿元;而同年安踏的营收只有6.7亿元。在2004-2008年的5年里，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从6.7亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。

但是其实在2007年，两个公司的转折就已经开始发生了，2007年，安踏以29.29亿的营收一举超越鸿星尔克，几乎达到后者的1.5倍，此后二者差距越拉越大。

2008年，鸿星尔克的营收达到历时峰值28.89亿元;2009年，其营收同比跌超30%。那之后，疯狂扩张以及库存压力等原因使得它进入了漫长的“掉队岁月”，营收一直增长缓慢甚至滞涨，逐渐被安踏及其它同行甩在身后。

注：深色为鸿星尔克营业收入；鸿星尔克2020-2020年营收数据源自“福建民营企业100强榜单”

3、2020年鸿星尔克净利润为-2.2亿

数据显示，安踏体育2020年的净利润为51.62亿元，李宁的净利润也达到了17亿元，特步年报公布其净利润5.13亿元，然而鸿星尔克确实亏损状态，2020年净利润为-2.2亿。

5、昔日的海外上市第一股，如今的落寞究竟为何?

当年第一家在海外上市的鞋服品牌，如今为何如此的落魄呢?说到鸿星尔克，它的广告语是不得不提及的一部分，2000年鸿星尔克创立后，以一句“TOBENo.1”广告语火遍全国，此前曾是与安踏、李宁、361度、匹克以及特步等齐名的国产运动服饰鞋袜品牌。

鸿星尔克是一家集研发、生产、销售于一体的大型服饰企业，2005年在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的鞋服品牌。这样一个看似拥有打好前景的公司，是经历了什么“风雨”导致一度摇摇欲坠呢?

综上发现，急于扩张市场上的门店数量，再加上库存危机的爆发，给了鸿星尔克最承重的打击，后来的转型失败更是让鸿星尔克致命的一击;到了2015年，还遇上了天灾人祸，一场大火让鸿星尔克的情况犹如雪上加霜。

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